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京东一直发短信的原因可能有以下几点。
1、用户在京东上注册账号并购物时，留下了自己的手机号码，因此京东会定期发送促销和优惠信息，以吸引用户继续购物，这些短信可能是推销商品、提供优惠券或告知一些重要信息。
2、用户可能参与了京东的一些活动或领取了优惠券，因此京东通过短信通知用户活动的最新动态或提醒使用期限。
3、如果用户之前在京东上浏览过某些商品或表达了购买意愿但没有完成购买，京东可能会发送短信进行营销跟进，这是基于大数据分析的用户行为分析，为了提高销售转化率。
4、京东还可能通过短信发送账户相关的通知，如订单状态更新、物流信息、付款提醒等，这是为了保持用户对其订单状态的知情。
5、有时，第三方商家在京东平台上销售商品，他们可能会通过京东系统发送营销短信给潜在买家，部分不法商家或个人可能会利用伪基站发送诈骗短信，冒充京东官方进行欺诈行为。
京东发短信的原因可能是出于营销、活动通知、订单状态更新等多种目的，如果觉得这些短信造成了困扰，可以选择屏蔽这些短信或者联系京东客服进行咨询，对于涉及账户信息和资金变动的短信，务必谨慎对待，确保账户安全。